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Twitter tem Escritores Fantasmas

Twitter tem Escritores Fantasmas

segunda-feira, 30 março, 2009 /
Fantasmas Twitterers é a nova designação para os que escrevem como se fossem outros a fazê-lo. É óbvio que as celebridades recorrem aos escritores fantasmas para escrever as suas autobiografias e outros textos de promoção e publicidade. Mas a ideia de ter alguém a escrever contínuas actualizações de um diário de vida parece um pouco absurdo. Na sua curta existência, o microblog Twitter - a ferramenta que usa textos de rajada de 140 caracteres - tornou-se num importante instrumento de marketing para as celebridades, políticos e empresas, prometendo um nível de intimidade on-line nunca antes abordados, e permitindo ainda ao público a possibilidade de falar directamente com as pessoas e as instituições sem sair do seu pedestal. Porque o Twitter é visto como uma íntima ligação entre as celebridades e os seus fãs, muitos artistas não estão dispostos a ajudar a divulgar o que eles usam para colocar suas ideias no ciberespaço. Mas alguém tem que escrever, mesmo que cada entrada seja breve. Em muitos casos, as celebridades e seus managers contratam escritores de fora, - os fantasmas Twitterers, se quiserem - que mantém os fãs actualizados sobre as últimas voltas das celebridades como se fosse a própria celebridade a falar. O New York Times publicou um artigo onde fala das celebridades que usam ghostwriters (escritores fantasmas) para twittarem por sua conta. A título de exemplo vem, Britney Spears que recentemente pediu ajuda a alguém para criar o conteúdo do Twitter e Facebook. Mas de acordo com a fonte, não são só as celebridades que procuraram uma equipa para produzir comentários sobre as suas actividades diárias em tempo real; políticos como Presidente Obama tem uma rede social para manter a alimentação do seu Twitter, tweeting Twitter. Outro exemplo é a estrela de basketball Shaquille O'Neal, que é um Twitterer por sua conta, tem quase 430 mil seguidores e vai fazendo umas piadas, notícias pessoais, fala contra os seus opositores etc. "Se vou falar, isso vai vir de mim", disse ele, acrescentando que a tecnologia permite-lhe ultrapassar os meios de comunicação e falar directamente para os fãs. Quanto à tentação contratar alguém para falar por si, ele comenta: "Trata-se de 140 caracteres. São tão poucos caracteres. Se alguém precisar de um escritor fantasma para isso, fico triste por essa pessoa". Lance Armstrong, horas após ter partido o pulso direito, usou mão esquerda para twittar o que faz acreditar que os atletas parecem ser puristas. Charlie Villanueva, um avançado do Milwaukee Bucks esteve a twittar a 15 de março durante o intervalo, embora o treinador, Scott Skiles, não tenha ficado nada contente com a sua diversão, mas Bucks acabou por vencer. Muitos críticos on-line estão horrorizados com a prática recorrente do fantasma twitterer, mas Joseph Nejman, um ex-consultor da Sra. Spears, que ajudou a conceber a sua estratégia na Web, disse que existe muita hipocrisia entre estes comentadores. "É O.K. twittar uma marca ", disse ele, sublinhando que é normal as empresas terem consultores twitterers, mas para as celebridades isso já não está OK. Mas a verdade é que eles são uma marca. O que eles são para o público nem sempre é o que eles são por detrás da cortina. Se o gestor sabe melhor, o que dizer, do que a estrela, então ele deve fazê-lo". Nos últimos dois meses, o estilo do Twitter da Britney Spears tornou-se num modelo de transparência. Anteriormente parecia que estava tudo escrito pessoalmente pela Sra. Spears, mas ultimamente pode-se ler como um blog colectivo, em alguns lugares assinado "Britney", alguns por "Adam Leber, gestor "e outros por" Lauren. "Isso seria Lauren Kozak, sócio-director de media britneyspears.com. O artigo refere que o Sr Spears não aceitou o convite do New York Times para ser entrevistado. Um utilizador descarado dos fantasmas Twitterers é Guy Kawasaki, CEO da alltop.com., com mais de 80.000 seguidores, que tem dois empregados a alimentar o seu Twitter, muitas vezes a twittarem enquanto ele está no palco a tratar de uma conferência. "Basicamente, para 99,9 por cento das pessoas o Twitter é sobre as actualizações para amigos e colegas sobre o modo como o gato brincou", disse ele. "Para o resto é um instrumento de marketing." Annie Colbert com 26 anos, uma escritora de Chicago freelance, é um dos fantasmas Twitterers do Sr. Kawasaki's, e disse que avalia o seu desempenho com base no "retweeted", ou seja nas respostas dos outros utilizadores do Twitter aos seus comentários. "Não creio que eu poderia ser fantasma Twitterer para 100 pessoas," disse ela. Talvez 10 clientes. Acho que eu teria de chegar a conhecê-los". O rapper 50 Cent cujo nome verdadeiro é Curtis Jackson III, está entre a legião de estrelas que recentemente abraçou o Twitter para alcançar os fãs sempre esfomeados e famintos sobre a sua vida e pensamentos. A 1 de Março, ele partilhava esta visão com os mais de 200.000 pessoas que segui-lo: "A minha ambição conduz-me através de um túnel que não termina nunca". Na verdade estas palavras de 50 Cent foram proferidas numa entrevista, e não foi exactamente ele que as tweettou. Pelo contrário, foi Chris Romero, o director do império do rapper na Web, que digitou essas palavras. "Ele (50 Cent) realmente não usa Twitter," disse o Sr. Romero, "mas a energia é toda dele."
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